當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)造力挑戰(zhàn)：從Java到Flash 作者：佚名 日期：2003-3-4 字體：[大] [中] [小]

AdRelevance在其最新發(fā)布的一份報告《創(chuàng)造力挑戰(zhàn)》中，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)廣告客戶對富有創(chuàng)意 的網(wǎng)上廣告作品需求量極大。��
與傳統(tǒng)廣告相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作成本低，發(fā)展速度較快，而且交付系統(tǒng)更為靈活，這些 優(yōu)勢都促使網(wǎng)絡(luò)廣告迅速增長起來。而在傳統(tǒng)廣告業(yè)中，一次廣告宣傳活動可能只需要兩到 三個廣告作品，而一次成功的網(wǎng)上宣傳活動卻可能要包含成百上千個獨立的廣告作品。��
廣告策劃者所面臨的挑戰(zhàn)就是，如何持續(xù)不斷的制作出引人注目的，印象深刻的和新奇的廣 告作品。同時，以網(wǎng)上旗幟廣告為例來說，它們極低的生產(chǎn)成本也給達(dá)到這個目標(biāo)提供了靈 活性
。��
首先要說明的是，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告格式有多種多樣，其中GIF是應(yīng)用最廣泛的一種廣告文件 格式，這一方面是由于其文件較小，另一方面是由于它可以被絕大多數(shù)瀏覽器所識別。制作 動畫的GIF廣告比制作一般的靜態(tài)圖片難不了多少，卻可以獲得更好的宣傳效果。��
1995年，SUN公司推出Java程序設(shè)計語言，它使程序設(shè)計人員能創(chuàng)建Applet(應(yīng)用小程序)， 這些Applet可以被下載到瀏覽器上，并在用戶端運(yùn)用，使用Java，程序員可以創(chuàng)建能夠調(diào)用 圖片和聲音的多媒體應(yīng)用小程序。Java一經(jīng)推出，立刻成為人們注目的焦點，短短一年內(nèi)， 風(fēng)靡全球。于是在眾多的網(wǎng)頁中出現(xiàn)了水面倒影、空中飄雪、七彩虹字、滾動字幕 等等叫人愛不釋手的Java小程序來吸引用戶。��
雖然使用Java Applet是一個解決辦法，但是真正精通它并不是件容易的事情，再加上Java 和Gif一樣有缺點：速度慢、內(nèi)容單調(diào)重復(fù)，缺乏新意。而且，通過編寫代碼來生成動畫永 遠(yuǎn)都不是設(shè)計人員真正的手段。因此，Shockwave Flash誕生了，并且已經(jīng)被廣泛地推廣， 成為現(xiàn)在最為流行的技術(shù)。��
Flash是一種交互式矢量圖編輯和多媒體創(chuàng)作軟件，主要用于網(wǎng)頁設(shè)計，功能異常強(qiáng)大，而 且效果獨特�？梢杂糜谥谱鞲鞣N漂亮的導(dǎo)航欄按鈕、動態(tài)插件、網(wǎng)頁動畫，并可以帶同步音 效，動感十足。如果精心設(shè)計，就可以設(shè)計出效果獨特而細(xì)膩的網(wǎng)頁和多媒體作品。��
它的前身是Future Splash，是早期網(wǎng)上流行的矢量動畫插件。后來由于Macromedia公司收 購了Future Splash以后便將其改名為Flash2，到現(xiàn)在是最新的Flash5�？梢哉fFlash已經(jīng)漸 漸成為交互式矢量的標(biāo)準(zhǔn)，未來網(wǎng)頁的一大主流。��
因為Flash的英文原義是“閃動、閃爍”，國內(nèi)的Flash愛好者自稱為“閃客”，閃客們的工 作就是用嫻熟的Flash技術(shù)，加以新奇的創(chuàng)意，制作出精美的Flash作品。��
在國際互聯(lián)網(wǎng)上有許多網(wǎng)站的首頁以Flash制作，其精美及豪華的動畫效果，往往使人不忍 進(jìn)入，而總要細(xì)細(xì)觀賞一番�，F(xiàn)在國內(nèi)的知名站點以及一些個人網(wǎng)站，也紛紛使用Flash來 制作網(wǎng)頁動畫，其制作水平及效果與國外網(wǎng)站相比毫不遜色。每次網(wǎng)頁制作大賽中，凡是采 用Flash制作的網(wǎng)頁，都得到了相當(dāng)?shù)目隙�。�?br> Flash功能強(qiáng)大，動畫方式多種多樣，制作簡單易學(xué)，使得其應(yīng)用的前途十分看好。而其動 畫的專業(yè)水平，達(dá)到了一些大型軟件制作的動畫水平，更使一些專業(yè)人士愛不釋手。其生動 的表現(xiàn)力使其在應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)使用頻率迅速增加，每天從互聯(lián)網(wǎng)上下載Flash的用戶高達(dá)15萬 人。加上最新的網(wǎng)景的Netscape Navigator 4以及微軟的Internet Explorer 5.0也增加了 對Flash動畫的支持，使得因特網(wǎng)上使用Flash的網(wǎng)站數(shù)量以幾何速率增加。例如：著名的微 軟公司的MSN(Microsoft News)新聞?wù)荆�使用了大量的Flash動畫，特別是配合PⅢ處理器的 發(fā)布而做的宣傳已經(jīng)深入人心。��
Flash的動畫還有一個十分明顯的優(yōu)勢，即其的壓縮方式與眾不同，使得成品限制在很小的 規(guī)模。